世界杯开赛！中国产品从不缺席

世界杯开赛！中国产品从不缺席
2022-11-23

2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼的进行着，无论是社交媒体，还是朋友圈，这几天，不管你是不是真球迷，只要喜欢梅西，那就都是兄弟。

放眼本次世界杯，闪耀在卡塔尔的除了足球队，还有数不清的中国身影。大到比赛场馆、草坪灌溉，小到球衣周边、纪念玩偶，甚至还有中国熊猫，也验证了白岩松老师的那句“中国除了足球队没去，其他能去的都去了”。

本届世界杯，首次在北半球的冬季举行，预计吸引全球范围内3亿人观看，卡塔尔现场约有170万名游客，又恰逢时间在11月，正值海外销售旺季。天时地利，流量热度，空气中飘散都是吃喝玩乐，属于世界杯的消费浪潮已正式开启！

- 中国制造亮相世界杯 -

足球、国旗、哨子、喇叭、球衣、帽子、鞋子、围巾，身上穿的、手里挥的、肩上披的、脸上画的，从韩日世界杯的五彩假发、到南非世界杯的“呜呜祖拉”、再到上届俄罗斯世界杯的奖杯、以及本次卡塔尔世界杯的饺子皮……只要是你看得到的，大多都是中国造的。

义乌，中国浙江省金华市辖的一个小县城，也是联合国认证的“全球最大的小商品批发市场”。

“50天生产10万个足球”“200万套球衣日夜赶工”“土豪金色大力神杯脱销”……卡塔尔世界杯32强锁定后，从32国球衣、旗子到啦啦队的喇叭、哨子，甚至大力神杯摆件和抱枕的订单都火爆异常。据义乌体育用品协会估算，“义乌制造”占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

纵观历史，历年世界杯都离不开义乌的支持。

2010年南非世界杯前的1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元，2014年巴西世界杯的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品价值达1.6亿美元。2018年俄罗斯世界杯前的4个月，义乌对俄的出口额超过了10亿元。而今年前8个月，海关数据显示，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。

海量订单下，义乌甚至可以做到通过产品预测结果，这也是“义乌指数”的由来。2016年美国大选，神奇的“义乌指数”就根据川普的应援道具订单多过希拉而成功预言川普入驻白宫。

虽然世界杯才刚开始，但通过各个球队周边产品的订单量，已有小道消息传出：英格兰队、巴西队、阿根廷队有望成为卡塔尔世界杯夺冠热门（仅为小道消息，真实性不可考证）。

除了各类“小”商品外，卡塔尔世界杯上的“大”设备，也多出自中国制造。

比如本届世界杯的主体育场——造价7.6亿美元的“大金碗”卢赛尔体育场由中国铁建国际集团建造、场馆中央30平的360°超级LED显示屏、8个主打“绿色低碳”的分赛场球场、就连主赛场和分赛场的接驳班车也是中国进口的……

从大到小，四舍五入之下，本次世界杯像是卡塔尔和中国合办的。

- 热卖不断，世界杯周边爆火 -

在世界杯经济加持下，义乌前三季度实现地区生产总值1331.59亿元，同比增长5.4%。“今年的GMV（成交总额）已经超过去年和前年的总和”“目前大部分订单都已发出，整体销量比去年增加30%。”世界杯周边产品销售的跨境卖家们纷纷表示。

世界杯，不仅是球迷的狂欢，也是跨境卖家的狂欢。

据跨境电商平台速卖通数据显示，在阿联酋地区，国产旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，中国产“桌上足球机”销量增长120%。而在巴西市场，国产投影仪销售额同比增250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%。据速卖通世界杯专场负责人马祥透露，今年为了本次世界杯，速卖通相关品类大约备了1000万件的商品库存。

作为世界杯的奖杯，大力神杯象征着足球的至高荣誉。各类大力神杯造型的周边更是成为畅销的爆款商品。

谷歌趋势显示，越是临近卡塔尔世界杯，大力神杯（FIFA World Cup Trophy）的搜索量越高，随着赛事开幕，搜索指数更是逐步攀升。据相关新闻报道，大力神杯成为世界杯周边产品中的绝对爆款，发往海外的订单中基本都有大力神杯。有卖家透露，奖杯类订单年前已排满，工厂的生产订单已排至年后。

此外，本届世界杯被称为“诸神黄昏”，诸多世界知名球星将在此谢幕，C罗，内马尔，梅西，迪玛利亚均已表示卡塔尔世界杯将是他们的最后一届世界杯。人生不过几次世界杯，当知道自己追了多年的球星即将离去，不免让人唏嘘。

或许是出于对满载着自己青春记忆的偶像的不舍，今年的球星卡也迎来了交易活跃期。在众多渠道及社交台上，足球球星卡的热度正逐渐飙升。速卖通官方数据显示，近一个月，沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%，巴西地区增长了480%，韩国地区增长了400%。不过，目前全球最大的球星卡交易市场仍是北美。

Verified Market Research的研究报告显示，从2019年到2027年，全球球星卡市场规模将从138.2亿美元增长至987.5亿美元。各大交易平台上球星卡这一单品已冲到热销榜前列，在体育收藏品类中更是NO.1。

今年8月到10月，在球星卡二级市场上，三张同类型的梅西卡经过多轮竞拍后，达到了30万人民币的天价。

世界杯带来的经济效益在球星卡、大力神杯等IP产品上体现的淋漓尽致，国内产品也随着世界杯的进行而远销海外。

商汇天下，货达全球，中国品牌出海持续进行中。

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