以往每年，天猫、淘宝等电商平台都会在双十一结束后公布其销售情况，但今年情况却有所改变。平台将不再给出具体成交额，天猫在双十一收官时表示，今年双十一稳中向好，交易规模与去年持平（2021年天猫双十一成交额5403亿元，同比增长8.45%）。京东则表示，今年双十一超越行业增速，创造了新的记录，零售购物用户数也再创佳绩。

无论是双十一活动时间的拉长，还是平台具体销售额的隐藏，都从侧面表现出国内电商的增速已趋于稳定，新的用户增长愈显疲态，电商们开始更加关注存量市场，想得是如何留住用户。

区别于国内双十一的平稳，海外双十一可谓是火爆异常。据统计，今年双十一期间（11月1日至11日），深圳海关累计监管跨境电商管理平台进出口清单超6000万票，同比增长约4成（数据来源：深圳海关）。此外，根据宁波跨境购平台数据显示，双十一期间，宁波市跨境电商网购保税进口成交量再次突破1000万单，宁波海关累计接受跨境电商进口申报清单1008万单，货值30亿元。

发端于中国的“双十一”正在海外掀起新的消费潮，越来越多的国货也正随着跨境贸易走向全球。
 
疫情这几年，全球生活模式变化让人们更加注重情感层面需求的满足和释放。今年的天猫双十一中，玩具、宠物、户外运动这些满足情感陪伴需求的产品在国内销量大涨，人类的需求都是相似的，不出意外，这些品类一样大火于全球市场。

比如泡泡玛特的SKULLPANDA系列盲盒，今年在速卖通上发售首日便被抢购一空。

（1）旅游成了妄想，露营便是诗和远方

越是得不到的，内心便越是向往。疫情防控之下，新鲜空气成了奢侈，户外更是诗和远方。

从今年开始，露营便在全球范围内大火。国内的研究报告显示，从2014年至2021年，中国露营市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计今年增速将达到18.6%，市场规模可达到354.6亿元。

户外露营离不开配套设备，作为露营配套的多功能野营炉在双十一期间成了速卖通平台上的爆款，相较于欧美人简单便捷的“硬核”露营，韩国人更喜欢和家人、朋友一起的“精致”露营，在这样的消费需求下，能够满足3-5人露营并且能够兼顾饮食和取暖的多功能野营炉便成了韩国露营爱好者的绝佳选择。

（2）咖啡喝的不多，但咖啡机卖的很多

早在20年前，顺德就是全球最大的咖啡机生产基地之一，中国制造早已闻名海外，放在咖啡机这一品类也不例外。据奥维云网（AVC）的研报，2022年咖啡机天猫销售额连续增长六个月，同比增长率最高达200%以上。

从初期的贴牌代工到现在的自主原创，中国咖啡机品牌在海外可谓是风生水起。据中国机电产品进出口商会的数据，2022年1~7月，中国咖啡机出口额14.44亿美元，同比增长16.5%；出口量5584.41万台，同比增长0.98%。从出口额看，北美洲、欧洲是主要出口市场，占比超六成，其他出口市场还有亚洲、拉丁美洲、大洋洲和非洲；产品层面，泵压式咖啡机占比超五成，滴漏式咖啡机约占两成。

咖啡机本就是海外家电市场的常青商品，疫情的反复又从侧面进一步推动了咖啡机市场的扩大。今年上半年疫情在海内外不断反复，外卖、堂食受阻，居家办公逐渐趋向常态，宅家时间越久，咖啡需求越大，家用咖啡机也随之受到咖啡消费者的欢迎。

（3）世界杯临近，年底销售季仍旧火热

在综合分析了数家电商交易平台的数据后，ACI Worldwide预测到今年年底前，全球电商交易量将增长15%。虽说全球市场仍存在通胀压力，但从双十一的销售情况来看，消费者对待电商仍有良好乐观情绪，以下品类依旧热门：电子游戏、旅行用品、家居用品、时尚物品等。

另外，每年年底都是海外销售旺季，万圣节、双十一、黑色星期五、圣诞节等各类销售节点接连不断，今年更为特殊，世界杯首次开在冬季，紧随双十一之后，世界杯经济也成为年底电商销售最突出的一条赛道。



穿上支持球队的秋衣，跟家人一起在庭院中用投影仪共同观看赛事，用小旗子、足球、世界杯周边产品增加氛围，拉满观赛沉浸感……此类场景在南美、欧洲以及世界杯东道主卡塔尔所在的中东地区十分常见，与之对应的，是一大批中国制造热销海外。

据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的队旗，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”已占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%（数据来源：央视财经）。

据阿里巴巴全球速卖通数据，在今年双十一中，中国制造的球服和足球鞋在巴西持续爆火，巴西足球服同比上一年涨幅557%，其中足球鞋服商家卡尔美受益于世界杯专场等主题活动，对比日常翻了6.6倍。


作为全球瞩目的足球赛事世界杯，不仅粉丝覆盖广，而且所能带动的商家覆盖面也很广。除了传统意义上的足球、体育用品以外，还有其他近20个行业也将受益，速卖通数据显示，近一个月，国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%；“巴适”看球也成了新消费趋势，在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156%，在阿联酋则增长了800%。

此外，数据显示，从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比去年增长了250%。而在世界杯所在中东地区，国产投影仪销售额同比涨了120%。球星卡、球星人偶等周边玩具也成消费新趋势，沙特玩具销售额增长了580%，巴西增长了480%，韩国增长了400%。

双十一虽已收官，但属于跨境人的年底销售旺季仍在继续，扬帆出海，让更多中国尖货走向世界！