不知道大家发现没有，今年国内旅游大热，在朋友圈就把名山大川看了个遍，而且，深度接触自然，享受户外风景成为当下的旅游主流。

其实，这也不难理解，漫长疫情管控让大家宅家宅够了，所以，当新冠成为过去式，户外自然对于所有人都有着绝对的吸引力，借此，露营、爬山、溯溪等亲近自然的户外项目成为都市人度过闲暇时光的首要选择。

无独有偶，类似的情况国外也在上演，更别提户外运动本来就是欧美地区人们习以为常的生活方式。自疫情不再，户外运动相关的市场呈持续增长趋势，加之许多国家的旅游限制逐渐放开，消费者进行户外运动的意愿也进一步增强了。



从全球范围来看，北美、欧洲、俄罗斯等地的户外休闲活动参与率都极高，户外运动的人口数量规模也进一步扩大。相关数据显示，欧美消费者今年在电商平台的支出预计将再创新高，高达1万亿美元，其中户外运动和服装饰品以及杂货就占据了四成的市场份额。

数据显示，2022年全球零售电商规模达3.914万亿美元，同比增速16.8%。其中，美国线上消费总额8611.2亿美元，同比增长44.0%，电商渗透率达21.3%。日本、意大利、德国、英国的电商平台销售额，分别实现347%、211%、189%、122%的增长。在各国放宽居家隔离后，历来崇尚户外活动的欧美国家，户外出行热潮涌现，相关用品的消费市场呈爆发式需求，给我国跨境电商产业带来了蓝海市场新商机。

以欧美国家为代表的全球户外用品，近年来消费需求长盛不衰。据Statista发布的《2017-2023全球运动及户外用品市场报告》，全球运动与户外用品的市场规模已突破600亿美元，2023年预计将突破923亿美元，全球户外运动人群接近9亿人规模。光美国市场，49%的美国人生活中会参与户外运动，人年均出游高达74次，全美户外运动费用年支出高达8870亿美元。

特别是在疫情后的今天，全球户外用品市场，呈现出需求爆发增长趋势。中国海关总署发布的《2021年进出口商品类章总值表》显示，在2021年，运动用品、玩具、游戏品及其零件附件的出口总值高达3977.1738万美元，同比增长达86.2%。

另外，在国外，相当多的家庭居住在独栋住宅，因此附有花园及草坪的庭院成为了大多数人的日常生活的一部分，由此国外人也产生了浓厚的庭院文化。从草坪修剪、景观设计，逐渐延伸至烧烤聚餐、排队狂欢等后院社交活动，日趋多元的庭院文化刺激着消费者对户外家居产品需求的飙涨。

户外产品销售呈现强季节性特征。根据谷歌搜索趋势，户外产品的搜索量通常从3月份开始显著攀升，随气温升高，最终在夏季迎来爆发期，主要销售旺季集中在6-8月份。

当然，跨境产品要做本地化的设计，根据当地人的需求，做针对性的解决。例如，在欧洲，产品以高端、时尚、设计感强为主要特点，消费者对品质要求较高，注重产品的舒适度和外观设计，其中以德国、英国、法国等地为主要消费市场。

亚洲市场消费者则更注重价格和实用性，对设计和品质的要求没有那么高，热卖产品以休闲桌椅和花园沙发为主，拉美市场是新兴市场，其中巴西、墨西哥等国家增速较快，消费者主要看重产品的实用性和耐用性。

聚焦到具体类目，现阶段亚马逊上较为畅销的户外家具品类主要为桌椅组合、沙发套装、摇椅躺椅、吊床、遮阳伞、照明灯、储物柜等产品。主要适用于户外活动场景，为户外空间提供舒适的条件，因此产品开发时往往需要抓住户外活动的需求和特点。

从消费者需求偏好的角度来看，目前户外产品市场主要有三大趋势：
1.追求多功能性。随着户外活动的多元发展，消费者基于该场景的社交、锻炼等活动催生出各式需求，因此往往会更注重产品功能的丰富性，例如带有储物功能的餐桌椅组合、可以折叠存储的摇椅、可拆卸沙发套装等。
2.绿色环保理念应用。碳中和目标的影响下，低碳环保的生活理念日益渗透到消费者的购买行为中，因此越来越多人开始选择由可持续材料制成的户外产品，例如由回收材料制成的餐桌椅组合、可降解的沙发套装等。
3.智能化新风潮乘势而起。智能科技浪潮下，消费者对智能化户外产品的需求也越来越大，例如带有智能音箱、光线感应器等的户外家具产品。

无论是假期时的自然旅游，还是周末的近郊露营，户外运动已经成为越来越多人生活中的必要娱乐方式，由此延伸的消费需求，带来了户外产品市场商机的喷发，面对这一存在巨大增量空间的赛道，把握消费偏好，打造优质产品是跨境卖家的决胜关键。